Fnatic og Nielsen undersøgte esports ROI

Den britiske eSports organisation Fnatic har i samarbejde med den nordamerikanske virksomhed Nielsen til måling og dataanalyse Sports & Entertainment udarbejdet en rapport, som gav en analyse af investeringsafkastet i e-sport.

ROI er i enkle vendinger selve investeringsafkastet. Dette er en udbredt økonomisk målestok, som mange virksomheder bruger til at forstå, hvor meget afkast du kan få på en bestemt investering. Dette er især vigtigt for brands, der investerer i sponsorater eller partnerskaber med rettighedshavere til sport og e-sport, som ønsker at høste frugterne.

George Meade, direktør for partnerskaber hos Fnatic: "Denne forskning beviser, hvad vi hos Fnatic allerede vidste: esport flytter grænserne for, hvad partnerskaber indebærer for store brands, hvilket giver alle deltagere mulighed for at generere gensidig brandvækst med en førende ROI, der fortsætter med at vokse år efter år. Esports er mediet i dag og i morgen, der hjælper brands med at kommunikere meningsfuldt med Gen Z og Y på en dialekt, de forstår for at skabe intimitet med dem."

Som en del af samarbejdet har Nielsen Sports & Entertainment leveret en metode, der er anerkendt som branchens globale standard for måling af rentabilitet, baseret på robust og pålidelig dataanalyse.

Undersøgelsen analyserede ROI af esports-sponsorer på tværs af fire nøgleområder: medieeksponering og -opsøgende, aktivering og engagement, brandpåvirkning og forretningspåvirkning.

Fnatic og Nielsen Sports & Entertainment kom til følgende konklusioner fra undersøgelsen:

• Det gennemsnitlige afkast af investeringer i medier sponsoreret af Fnatic var højere (4,5 gange) end sponsorering af traditionelle sportsbegivenheder og hold på højt niveau.
• Brugen af digitale værktøjer i e-sport kan øge brandbevidstheden sammenlignelig med eller bedre end traditionel sport. Esport tilbyder betydelige fordele for at opbygge brandbevidsthed.
• Sponsorer skaber positiv stemning blandt e-sportsfans.
• Førende e-sportshold i LEC vokser antallet af abonnenter med cirka 11 % - 17,4 % om året.
• På video-hosting-sites klarede Fnatic (0,73%) de fleste traditionelle sportsindustrirettighedsindehavere med hensyn til engagement, inklusive Formel 1-hold (0,38%) og Premier League-hold (0,32%).
• Tophold i LEC har mere end fordoblet ROI for deres sponsorer fra 2019 (2,1x) til i dag (4,5x) som et resultat af økosystemvækst, publikumsvækst og forbedringer af selve esportsproduktet.

Undersøgelsen viste også en vækst i esports-publikum på 10-20 % om året, hvor forbruget af livestreams steg med 69 % globalt sidste år. Derudover er efterspørgslen efter livestream-sponsorerede publikummer på platforme som Twitch vokset med over 98 % siden 2020.