MrBeasts opstigning ud over YouTube: Hvordan chokolade overgår videoer i indtjening

MrBeast, navnet bag noget af YouTubes mest virale indhold, beviser nu, at de rigtige penge ikke kommer fra virale videoer, men fra chokoladebarer.

Beast Industries gør sig bemærket i fødevareindustrien med sit chokolademærke, Feastables, som langt har overgået medievirksomheden i omsætning. Som den næstmest fulgte person på de sociale medier har MrBeast udvidet sit forretningsimperium langt ud over at skabe iøjnefaldende YouTube-videoer og har kastet sig ud i flere brancher, herunder spil, drikkevarer og wellness.

I et forsøg på at skalere yderligere søger Beast Industries nu at rejse yderligere midler med det mål at bevæge sig ind på nye markeder. Den seneste rapport fra Bloomberg afslører, at virksomhedens Feastables-brand genererede et massivt salg på 250 millioner dollars alene sidste år med et overskud på over 20 millioner dollars. Derimod havde MrBeasts medieafdeling, som omfatter hans YouTube-kanaler og hans Amazon Prime-realityshow Beast Games, et tab på næsten 80 millioner dollars i samme periode. Men på trods af tilbageslagene ser virksomhedens overordnede økonomiske fremtid lovende ud med prognoser, der anslår et overskud på 300 millioner dollars i 2026.

Billedkredit: Investor pitch deck

Bloombergs indsigt tegner et billede af et massivt skift i, hvordan MrBeast tjener penge på sin berømmelse. Mens YouTube-indhold har givet ham milliarder af visninger, fokuserer hans virksomhed nu i stigende grad på at gøre hans enorme rækkevidde på de sociale medier til et diversificeret imperium. Ud over Feastables har Beast Industries investeringer i snackmærket Lunchly og ejer Viewstats, et softwarefirma, der hjælper andre indholdsskabere med at styre deres digitale tilstedeværelse. MrBeast har også rettet blikket mod områder som videospil, drikkevarer og wellness, hvilket signalerer et skridt i retning af endnu mere ekspansion.

En af de vigtigste faktorer, der driver Beast Industries' vækst, er dens nylige succes med fundraising. I løbet af de sidste fire år har virksomheden rejst over 450 millioner dollars og ønsker nu at sikre sig endnu mere kapital til at drive sin ekspansion. Med en nuværende værdiansættelse på omkring 5 milliarder dollars - op fra 1,5 milliarder dollars for et par måneder siden - er Beast Industries en af de mest værdifulde virksomheder, der er grundlagt af en influencer på de sociale medier. Denne succes er blevet drevet af MrBeasts evne til at udnytte sin kendisstatus til at tiltrække investorer, ligesom skaberne bag andre populære mærker som Selena Gomez' Rare Beauty og Kim Kardashians Skims.

Billedkredit: Jeffrey Housenbold | PRNewswire | Leaf Home

Beast Industries' rejse har ikke været uden udfordringer. For eksempel oplevede virksomheden betydelige tab i 2024, herunder næsten 60 millioner dollars i udgifter i forbindelse med skalering af virksomheden. Men virksomheden er nu under ledelse af Jeffrey Housenbold, en erfaren venturekapitalist, der blev ansat som CEO i 2024. Under hans ledelse skærer Beast Industries ned på omkostningerne, forfiner driften og omstrukturerer sin tilgang til produktionen. Housenbold mener, at virksomheden vil være i stand til at skabe overskud i 2026 takket være en mere strømlinet forretningsmodel, der reducerer ineffektiviteten, mens den stadig udnytter kraften i sin medietilstedeværelse.

Mens Feastables i øjeblikket er i fokus, går MrBeasts ambitiøse planer ud over chokolade. Virksomheden forudser, at Feastables vil tredobles i størrelse i løbet af de næste par år, og at medieindtægterne kun vil udgøre en brøkdel af det samlede salg i 2026. Dette skift viser, hvordan MrBeasts indhold nu ses som et stærkt markedsføringsværktøj for hans andre foretagender, snarere end som den vigtigste indtægtsdriver.

Billedkredit: Bloomberg | MrBeast under en Lamborghini-gave ved Feastables-lanceringen i Sydney i juni 2024.Fotograf: Brendon Thorne | Getty Images

Feastables' succes kommer efter, at MrBeasts team har lært nogle hårde lektioner. MrBeast og hans team har været i stand til at overvinde de første forhindringer, lige fra de første problemer med emballagen til at navigere i kompleksiteten ved international ekspansion. Feastables, som startede i 2021, har nu udvidet til Europa, Afrika og Asien og sælger sine chokoladebarer hos store detailhandlere som Walmart.

Virksomhedens skridt til at sælge Feastables i stor skala repræsenterer et strategisk forretningsskifte for MrBeast. Han har lært at bruge sit indhold til at skabe opmærksomhed omkring andre produkter, fra snacks til drikkevarer, og har endda planer om videospil. På trods af tab i sine medieprojekter fortsætter MrBeast med at udvide til nye områder og viser, at han ikke bare er en YouTube-skaber - han er en brandopbyggende mogul i støbeskeen.

Mens mange andre influencere som Logan Paul, Alex Cooper og Emma Chamberlain har kastet sig over produktlinjer, har ingen udvidet deres rækkevidde og forretningsportefølje helt som MrBeast. Fra luksusgaver til hans massive filantropiske stunts har han skabt et imperium, der strækker sig langt ud over videoindholdets verden.

Billedkredit: Fast Company

Og selv om hans medievirksomhed ikke har været den pengemaskine, han måske havde håbet på, er MrBeasts satsninger på mad- og drikkevaresektoren lovende. Med en forventet stigning i overskuddet og virksomhedens fortsatte diversificering virker det faktisk sandsynligt, at indholdsmogulen snart kan blive et kendt navn inden for mere end bare de sociale medier.

MrBeast fortsætter med at flytte grænser, og verden ser på, mens han forvandler sig fra en viral videostjerne til en fuldgyldig iværksætter. Hans fremtid ser lys ud, da Beast Industries planlægger sit næste store spring ind i flere nye brancher, og hvis historien er nogen rettesnor, er det ikke til at sige, hvilke højder denne YouTube-legende vil nå næste gang.

Man kan roligt sige, at selvom MrBeast måske stadig jagter visninger og likes på YouTube, så er hans større jagt på langsigtet succes på tværs af forskellige brancher. Og hvis Feastables er nogen indikator, er han godt på vej.