Netflix rammer rekordoverskud midt i 2025-tariffer og streaming-omvæltninger

Netflix har lige opnået sit bedste kvartal nogensinde, og de sætter ikke farten ned

Man skulle tro, at et år, der blev skudt i gang med økonomiske spændinger, nye toldsatser og frygt for en streaming-nedtur, ville ramme Netflix, hvor det gjorde ondt. Nej. Virksomheden lo bare ad kaoset og offentliggjorde rekordstore overskud for 1. kvartal 2025.

Ifølge Bloomberg endte Netflix' indtjening i første kvartal på 6,61 dollars pr. aktie, en stigning på 25%, med en omsætning på 10,5 milliarder dollars, lige i øjet. Det er enormt. Endnu mere imponerende? De gjorde det uden at fortælle os, hvor mange nye abonnenter de fik eller mistede. Virksomheden siger dybest set: "Stop med at kigge på abonnenter, se på pengene."

"Vi følger forbrugernes tillid og den bredere økonomis udvikling nøje," sagde co-CEO Greg Peters. "Baseret på det, vi ser, er der intet væsentligt at bemærke."

Og han bluffer ikke. Driftsresultatet steg med 27% til 3,3 milliarder dollars, hvilket overgik de forventede 3 milliarder dollars. Driftsmarginerne var 31,7%, hvilket er langt over de 28,4%, som Netflix tidligere havde forudsagt. I mellemtiden steg aktien med 5,2% i efterhandelen og oversteg dermed 1.000 dollars-mærket. Ikke dårligt for en virksomhed, der plejede at brænde penge af, som om det var kul i en dampmaskine.

Netflix-strategiskiftet: Slut med abonnentbesættelse

Lad os tale om elefanten i rummet: Netflix rapporterer ikke længere abonnenttal. Det er et dristigt træk. I årevis var abonnenter den primære måleenhed, som Wall Street og fans brugte til at måle Netflix' præstation. Men nu ønsker virksomheden at blive bedømt ud fra faktiske forretningsmæssige målinger - profit, omsætning, marginer - ligesom en "rigtig" tech-virksomhed.

Og ærligt talt, det virker. De er ikke længere den kedelige disruptor. Netflix er en global mediegigant med over 700 millioner seere og indhold på snesevis af sprog.

"Underholdning har været robust under tidligere recessioner, " sagde Peters og fremhævede, hvordan Netflix har tilføjet billigere abonnementer til budgetbevidste brugere.

Det handler ikke længere kun om vækst. Det handler om at maksimere værdien fra de brugere, de allerede har – gennem prisstigninger, annoncebaserede abonnementer og fantastisk indhold. Selv med en prisstigning i USA (deres største marked) holder de sig stærkt.

Om disse 2025-tariffer…

Hvis du gik glip af det: Præsident Donald Trump genindførte toldsatser i starten af 2025 som en del af sin "America First, Again"-kampagne. Den nye bølge er primært rettet mod import af teknologi, streaminghardware og internationale licenser, hvilket har udløst volatilitet i medie- og teknologiaktier.

Man skulle tro, at det ville gå ud over Netflix, som er afhængig af global produktion og udenlandske licensaftaler. Men indtil videre? Nada.

"Vi har ikke set nogen indflydelse på vores forretning fra præsident Donald Trumps toldsatser eller den efterfølgende markedsvolatilitet."

Netflix' massive internationale tilstedeværelse hjalp faktisk med at afbøde deres potentiale. De fordobler deres satsning på lokalsproget indhold med store fremskridt i Mexico, Storbritannien og Indien. Film som Counterattack fra Mexico topper de internationale hitlister. I mellemtiden har hits som Adolescence fra Storbritannien globalt momentum.

Den korte version: Netflix overlever ikke bare det nye økonomiske klima. De trives i det.

De bedste Netflix-serier nogensinde (efter popularitetsscore)

Man kan ikke tale om Netflix' fremgang uden at tale om deres serier. Fra prestigefyldte dramaer til internationale succeser er disse de mest populære Netflix-originaler nogensinde:

Fra Stranger Things til Squid Game tiltrak disse serier ikke bare seere – de formede Netflix' brand. De er grunden til, at platformen har kulturel magt på tværs af flere kontinenter.

Billede: Netflix Vine Studios-bygningen i Los Angeles, Californien | Kyle Grillot | Bloomberg

Netflix' 2. kvartal

Netflix forventer fremadrettet en omsætning på 11 milliarder dollars i 2. kvartal (en stigning på 15%) og en stigning i indtjeningen på 44% til 7,03 dollars pr. aktie. Det er baseret på deres kommende prognoser, som inkluderer:

• Nye sæsoner af fanfavoritter som Stranger Things
• Friske internationale film som Counterattack
• Live sportsindhold, herunder den fortsatte udrulning af WWE Raw
• Og ja, flere prisstigninger i Europa, ligesom i Frankrig

Derudover opgraderer de deres annonceteknologiske infrastruktur og forsøger at malke disse annoncebaserede abonnementer for at opnå endnu mere værdi. Med færre abonnenter, men flere, der bliver ved og betaler ekstra, kan dette være strategien fremadrettet.

Det er også værd at bemærke: Reed Hastings, Netflix' medstifter og mangeårige administrerende direktør, træder tilbage fra sin rolle som bestyrelsesformand og overgår til ikke-udøvende bestyrelsesformand. I mellemtiden træder Tim Haley, et af Netflix' tidligste bestyrelsesmedlemmer, også tilbage efter næsten 30 år.

Det er en vigtig faklens overgang, der symboliserer en fuldstændig transformation fra disruptiv startup til global kæmpestor virksomhed.

Netflix overlever ikke bare – det dominerer

I et år, der har været rodet for underholdningsbranchen – mellem studieafskedigelser, box office-bomber og teknologiregulering – ville man blive tilgivet for at forvente, at Netflix ville blive ramt. Men i stedet har de opnået noget, som næsten ingen andre inden for underholdningsbranchen har opnået: profitabel vækst uden at være afhængig af abonnenthype.

De omskriver streamingregelbogen i realtid. Flere annoncer, færre målinger, smartere indholdsvalg og et knivskarpt fokus på profit frem for alt.

Så ja, Netflix' overskud er ikke bare "op" – det er den nye standard. Andre streamere burde være opmærksomme.

Hvad er din nuværende Netflix-must-see? Eller er du en af dem, der klamrer sig til deres fælles adgangskode til det sidste?