Lidl Germany bliver partner for SK Gaming

Den tyske esportorganisation SK Gaming har annonceret et partnerskab med den tyske internationale supermarkedskæde Lidl, som vil fungere som organisationens officielle fersk madpartner. Som en del af partnerskabet vil Lidl forsyne SK Gaming-centre i Köln og Berlin med frisk mad til at hjælpe organisationen med at fodre effektivt. Finansielle detaljer om partnerskabet blev ikke videregivet.

Supermarkedskædens logo vises på SK Gaming-trøjer i 2021, og de to sider har planlagt forskellige fælleskampagner gennem året. Derudover har Lidl og SK Gaming oprettet en reklame, der vil blive sendt af flere tyske tv-kanaler, herunder Sport1.

Lidl slutter sig til to andre tyske supermarkedskæder, der er kommet ind i esports som sponsor. I 2019 gik Tysklands største supermarkedskæde (efter antal butikker landsdækkende) Edeka ind i eSports gennem et partnerskab med eSports-akademiet i Berlin Football Club Hertha BSC. En anden tysk supermarkedskæde, der har taget esports i brug, er REWE, som har indgået et samarbejde med esportarmen på 25% aktionær SK Gaming og fodboldklubben FC Köln, der har spillet for sit virtuelle Bundesliga-hold (VBL) siden marts 2020.

Lidl, som også sponsorerer det tyske håndboldlandshold indtil 2022, flyttede for nylig fokus for sin målgruppe til unge prisklienter, hvilket afspejles i dets markedsføringsstruktur. Ud over sit nye partnerskab med SK Gaming er Lidl aktiv på platforme som TikTok.

SK Gaming har også indgået et samarbejde med flere andre mærker for at fremme en sund livsstil, herunder URSAPHARM øjenplejemærke Arzneimittel HYLO, Krombacher Brewery og Body Kitchen, der skaber kogebøger rettet mod teenagere og unge.