Streamingplatforme og iGaming

Livestreamingens tiltrækningskraft er indlysende, og de bedste influencere tjener jævnligt millioner. Med den fantastiske tiltrækningskraft, som enkeltpersoner har på visse målgrupper, ser kasinoer en mulighed for at udnytte det til at tiltrække seere til deres spilleplatforme. Naturligvis kommer dette med nogle store lovgivningsmæssige forhindringer, der skal overholdes. I dag vil vi diskutere, hvorfor streamere og iGaming-platforme er et så lukrativt match, og hvordan sådanne platforme blev til.

Streamingplatformenes oprindelse

Med det overflødighedshorn af underholdning, der er dukket op, behøver folk ikke længere at se tv-programmer live. Folk har lært at omgå tv-reklamer, installere annonceblokkere og reducere deres digitale fodaftryk, hvilket skaber udfordringer for konventionelle indtjeningskanaler. Men det, der virkelig tiltrækker folk, er live-udsendelser med folk, de beundrer, hvor de kan engagere sig direkte med dem. For at kunne sende en besked til streameren skal folk donere et vist beløb, og forskellige beløb giver forskellige niveauer af fordele.

Forløberne var Netflix, Hulu og Amazon Prime, som gav folk mulighed for at streame film og serier, når de havde lyst, mod et abonnementsgebyr. Meget af det indhold, som streamere leverer i dag, leveres også på abonnementsbasis på hjemmesider som patreon. Derefter havde visse platforme specifikke genrer. Derefter begyndte individuelle indholdsskabere, der sad derhjemme, at indsnævre sig til specifikke nicher, og det er der, vi er i dag.

Yderligere teknologi har lettet live-udsendelser som 4 UHD, der udvikler sig til HDR-format

sammen med adaptiv streamingteknologi, som justerer videoteknologien baseret på seerens internethastighed for at undgå båndbreddebegrænsninger.

Engagementsfunktioner omfatter:

• live-chats
• afstemninger
• seerafstemning

Influencere spiller alle former for gambling på deres streams, inkl:

• videopoker
• spillemaskiner
• roulette
• crash-spil som Aviator betting game
• fodbold-væddemål
• lotterier
• Pachinko
• craps

Influencer-marketing og affiliate-partnerskaber med onlinekasinoer: Sådan fungerer de

Gennem en kombination af social indflydelse, personlige anbefalinger og præstationsbaserede incitamenter har influencere og tilknyttede marketingfolk spillet en afgørende rolle for, at økosystemet for onlinekasinoer har nået sin nuværende fremtrædende position.

De mest populære platforme har været:

• Twitch: Den blev oprindeligt lanceret som et knudepunkt for videospil-streams, men udviklede sig til at vise musikoptrædener, Q&A-sessioner, IRL-streams, tutorials og andre begivenheder. Den blev sidenhen den klart største platform for spilstreams. For nylig besluttede den dog helt at forbyde spilindhold.
• YouTube: Dette er den platform, der først populariserede brugergenereret videoindhold, og som stadig er langt den primære mulighed for brugere, der lægger deres eget indhold op. Den er dog kritiseret for at tage høje 30% af donationerne, og den tillader heller ikke, at der placeres links under videoer, på trods af at streamere har lov til at reklamere for specifikke spilleplatforme.
• Kick: Dette er en ny live-streaming platform, som hurtigt har fået stor opmærksomhed. Den har en mere lempelig politik for gambling-streams og tilbyder også en split på 95% til 5%. Så streamere får lov til at beholde langt flere af pengene. Twitch tilbyder også overlays, der kan tilpasses, så seerne får en engagerende oplevelse.

Influencere skaber sponsoreret indhold som f.eks. gameplay-streams, tutorials eller anmeldelser, der viser funktionerne i et bestemt casino. Dette kan arbejdes ind i deres sædvanlige indhold som indbyggede reklamer for at opretholde en følelse af autenticitet og troværdighed. Influencere deler ofte affiliate-links eller kampagnekoder, der giver deres følgere særlige bonusser. Disse bonusser spænder fra gratis spins til indbetalingsbonusser på flere hundrede procent af brugerens første indbetalinger. Disse links sporer konverteringer og giver influenceren en belønning for de tilmeldinger, de rekrutterer.

De betales normalt i følgende formater:

• Cost per acquisition: En engangsbetaling for hver ny spiller, de henviser, som registrerer sig og foretager en indbetaling;
• Indtægtsandel: De får en procentdel af den indtægt, som de spillere, de henviser til, genererer. Dette kan blive til en langsigtet indkomststrøm.
• Gebyrer pr. stream eller pr. time: normalt for mindre streamere
• Månedlige retainers: for konsekvent branding og promovering under deres udsendelser. Dette omfatter ofte at bære mærkevarer, nævne kasinoet regelmæssigt eller bruge mærkevareoverlejringer af streamen.
• Indbetalingsbudgetter: midler stilles til rådighed for streameren, så de kan spille med dem live.

Fordele for onlinekasinoer

Influencere giver adgang til specifikke nicher af mennesker, som annoncører ellers ikke har mulighed for at få adgang til. Et billboard kunne kun give dem eksponering over for lokalbefolkningen, en tv-reklame ville kun give dem adgang til specifikke demografiske grupper, der har tendens til at se mere tv, hvilket oftest er ældre mennesker, og derudover har disse influencers fans en høj grad af tillid til, hvad deres vært fortæller dem.

Kasinoer nyder godt af omkostningseffektiv kundehvervning, hvor de kun kan betale for faktiske resultater, hvilket næsten eliminerer risikoen ved finansielle investeringer, især sammenlignet med traditionel reklame. Det er også utroligt skalerbart. Partnerskaber med mange influencere og affiliates kan udvide kasinoets rækkevidde mere og mere som en del af et økosystem med flere kanaler.

Andre fordele ved streams er, at nye brugere lærer at spille bestemte spil, og at eksponeringen forlænges. Hvis et publikum prøver et spil på platformen og fortsætter med at se streameren eller interagere med dem, vil de gentagne gange blive mindet om bestemte spil og casinoet som helhed.

Udfordringer at holde sig for øje

En spiludbyder skal være sikker på at dække sine baser, da reklame med de forkerte influencere kan bringe den i varmt vand. Det er vigtigt, at influenceren ikke ender med at sende indholdet til mindreårige eller sårbare målgrupper og overholder loven. Jurisdiktion er et særligt relevant spørgsmål. I USA er gambling kun tilladt i 7 stater. I langt de fleste jurisdiktioner er det ulovligt at reklamere for gambling.

Derfor skal enhver annoncør undersøges grundigt for at sikre, at de fremmer et positivt image og sørger for at præsentere kasinospil som underholdning og ikke som en slags "belønning" eller "metode til at tjene penge". Kasinoet bør også have potentialet for ludomani i tankerne og tilbyde værktøjer til selvudelukkelse sammen med advarsler om ludomani og hjælpelinks. Hvis ikke, kan de få uønsket opmærksomhed fra myndighederne.

Populære streamere

Mange streamere over hele verden er dukket op på onlineplatforme, der specifikt sender spilindhold som deres kernevideoer. Disse mennesker brænder for enten live-betting, casinospil eller sportsvæddemål.

Her er nogle af de største navne:

• Trainwreckstv (Tyler Niknam): Manden deltager i high-stakes gambling på sin berygtede Scuffed podcast. Han slog endelig igennem, da han begyndte at spille på kasinoer, roulette, blackjack og spilleautomater.
• XQC (Félix Lengyel): Denne professionelle Overwatch-spiller er kendt for sin karismatiske, ufiltrerede personlighed. Han nyder især slots og roulette.
• Roshtein: Denne svenske mand fokuserer mest på spilleautomater, får ofte sponsoraftaler med kasinoer og gennemfører promoveringsarrangementer. Han er meget afslappet, uanset om han får en stor gevinst eller ikke kan få en pause.
• Slicker (Abdulaziz): Han spiller lidt af hvert, giver sit publikum et kig bag kulisserne på sin livsstil og løber af og til ind i kontroverser.
• AuronPlay (Raúl Álvarez Genes): Denne spansktalende streamer er kendt for at spille videospil og være en sjov fyr, der fra tid til anden kaster sig ud i at satse penge.
• Shroud (Michael Grzesiek): Han er kendt for sit FPS-spilindhold, men har også kastet sig ud i live casino-gambling. Han opfører sig roligt og fokuseret i modsætning til andre, der forsøger at tiltrække sig opmærksomhed med overdrevne reaktioner.