S.T.A.L.K.E.R. 2 brugt i minesikkerhedskampagne i Ukraine

Ukraine er i øjeblikket det mest minerede land i verden med omkring 139.000 kvadratkilometer territorium, der betragtes som potentielt farligt - ca. 23% af landets samlede areal. For at øge bevidstheden om risikoen ved ueksploderet ammunition har Ukraines statslige beredskabstjeneste (SES) indgået et samarbejde med det kreative bureau Rockets.Growth R&D og spiludvikleren GSC Game World om at lancere et socialt initiativ med titlen S. T.A.L.K.E.R. 2: The Hidden Threat.

Projektet har form af en kort video, der er designet til at ligne en PDA-besked i spillet fra S.T.A.L.K.E.R.-universet. I videoen taler Skif, hovedpersonen i S.T.A.L.K.E.R. 2, direkte til seerne og leverer vigtige sikkerhedsoplysninger i et format, som fans af serien kender.

Dette initiativ anses for at være et af de første samarbejder af sin art i Ukraine, hvor en statslig institution og et lokalt spiludviklingsstudie går sammen om at løse et sikkerhedsproblem i den virkelige verden.

Kampagnen spredte sig organisk gennem spilfællesskaber

Efter udgivelsen spredte videoen sig hurtigt på tværs af sociale medier og spilfællesskaber uden noget officielt reklametryk. Historien fik organisk gennemslagskraft, da spillerne delte og diskuterede budskabet.

Kampagnen genererede 909 omtaler på tværs af onlinemedier og sociale platforme, hvoraf 38% kom fra medier og 62% fra sociale netværk. I alt nåede den ud til mere end 5,4 millioner organiske visninger, hvoraf størstedelen kom fra sociale medier. Engagementet viste sig også at være betydeligt med over 137.000 interaktioner, herunder likes, kommentarer og delinger.

Projektet fik endda opmærksomhed uden for det digitale rum med en sjælden omtale i national radio, hvilket viser dets bredere kulturelle indflydelse.

Yderligere opsøgende arbejde gennem betalte kampagner

Sideløbende med den organiske promovering lancerede arrangørerne målrettede betalte kampagner primært rettet mod teenagere for at sikre større rækkevidde blandt yngre målgrupper.

På tværs af to reklamefaser genererede kampagnen 13,7 millioner visninger. Den første fase nåede ud til 1,3 millioner mennesker, mens den anden nåede ud til 2 millioner. Videoindholdet fik omkring 190.000 visninger på YouTube, mens lydformater genererede 1,2 millioner afsluttede lytninger, hvilket hjalp med at forstærke sikkerhedsbudskabet på tværs af forskellige platforme.

Spillerne bidrog selv til kampagnen ved at skabe fanindhold, herunder billeder i spillet, der henviser til virkelige trusler som Shahed-droner, samt Twitch-streams og diskussioner, der sammenligner fiktive farer i spillet med risici i den virkelige verden.

Interne analyser viste, at ca. 60% af seerne var mellem 14 og 19 år, som er kampagnens primære målgruppe.

Skif bliver kampagnens ansigt udadtil

Gennem initiativet blev Skif effektivt kampagnens "ambassadør" for minesikkerhed. Karakteren har stemme af skuespilleren Dima Havrylov og bor i spillets Exclusion Zone, et miljø, der afspejler områder i det virkelige liv, som er påvirket af besættelse og tung minedrift.

Ved at placere budskabet i dette velkendte miljø forstærker kampagnen ideen om, at der kan være fare overalt, ligesom i spillets farlige zone.

Taras Mokhonko, Strategy Lead hos Rockets.Growth R&D, forklarer:

"Den massive popularitet af S.T.A.L.K.E.R. 2 gav os mulighed for at levere et vigtigt sikkerhedsbudskab i en kulturel kontekst, der vækker genklang hos unge mennesker. Inde i spillet er oplevelsen sikker og interaktiv, men i det virkelige liv må man aldrig nærme sig disse genstande - de skal kun rapporteres til alarmcentralen."

Brug af spil til at undervise i sikkerhed i den virkelige verden

I stedet for at præsentere en traditionel public service-meddelelse fordyber kampagnen seerne i en velkendt fiktiv verden, hvor forsigtighed og opmærksomhed er afgørende for at overleve. Denne tilgang giver teenagere mulighed for at lære sikkerhedsregler uden at være afhængige af forelæsninger, frygtbaserede budskaber eller formel regeringskommunikation.

Videoen forklarer tydeligt, hvad man skal gøre, når man støder på mistænkelige objekter:

• Gå ikke hen til dem
• Lad være med at røre ved dem
• Vend tilbage samme vej, som du kom
• Ring til alarmcentralen (101)

Kampagnens hovedbudskab er et ekko af de barske regler i spillets verden:

"The Zone, ligesom det virkelige liv, tilgiver ikke fejltagelser."

Tilpassede elementer i spillet skabt til projektet

For at kunne repræsentere trusler fra det virkelige liv tilføjede udviklerne endda elementer, som ikke oprindeligt var til stede i S.T.A.L.K.E.R. 2. Til kampagnen introducerede holdet en fragmentationsgranat (F-1) og skabte en snubletrådsfælde placeret på fodboldmålstolper.

En anden unik detalje var en sætning skrevet på asfalt som med kridt: "Lyt godt efter, og du vil høre."

Disse tilføjelser blev skabt specifikt til Hidden Threat-projektet.

Et reelt problem, der påvirker millioner

Ifølge den statslige beredskabstjeneste i Ukraine er omkring 23% af landet stadig forurenet med landminer og ueksploderet ammunition, og det kan tage årtier at rydde disse områder.

Undersøgelser foretaget af UNICEF og Rating Group viser, at 53% af de ukrainske teenagere stadig udviser risikabel adfærd, selv om de kender til reglerne for minesikkerhed. Den mest sårbare gruppe er drenge i alderen 14-17 år, som ofte bruger mere tid på at udforske udendørs områder, der stadig kan indeholde farlige sprængstoffer.

Derfor opfordrer SES forældre, lærere og ledere i lokalsamfundet til at dele information om minesikkerhed og støtte initiativer, der er designet til at beskytte liv og øge bevidstheden.