GOG navigerer i svære spørgsmål om brug af generativ AI

PC-spil-downloadbutikken GOG er havnet i centrum af en debat om brugen af generativ AI i sit markedsføringsmateriale. Kontroversen begyndte, da et banner, der blev brugt til at reklamere for et 2026-salg, blev identificeret af brugerne som værende skabt med AI, hvilket senere blev bekræftet af en GOG-forumbruger, der menes at være en GOG-kunstner.

Afsløringen førte til en betydelig modreaktion fra fællesskabet og gav anledning til spørgsmål under en Ask the GOG on Reddit-session.

Under Reddit AMA blev GOG's administrerende direktør, Maciej Gołębiewski, spurgt om den negative reaktion og virksomhedens fremtidige planer for brug af generativ AI.

Han sagde følgende:

"Vi har ikke planer om at komme med absolutte udtalelser i nogen retning. AI-værktøjer er en af de mange teknologier, vi tester og afprøver, og i nogle sammenhænge hjælper det os virkelig med at skubbe virksomheden (og missionen) fremad."

Han tilføjede:

"Men det, vi vil ændre, er, hvordan og hvor disse værktøjer bruges; vi forstår, at brugen af ny teknologi ikke betyder, at vi skal springe den menneskelige dømmekraft over."

Dette svar beroligede ikke mange i samfundet.

I et interview i januar, før den seneste kontrovers, havde Gołębiewski diskuteret potentialet i kunstig intelligens til bevarelse af spil, som er GOG's kerneopgave.

"Vi har ikke gjort det i denne form", sagde han, "men jeg er sikker på, at man på et tidspunkt vil finde en anvendelse af AI - ikke nødvendigvis generativ AI i form af kunstværker eller kode eller andet - som kan bruges til at fremme bevarelsen af spil. Enhver teknologi finder på et eller andet tidspunkt en måde at blive brugt på. Det er bare vejen dertil, der som regel er blæsende, usikker, eller hvad man nu kan kalde det. Så det har vi ikke gjort endnu, men jeg siger ikke, at vi ikke vil gøre det i fremtiden. Hvis det kan bruges til at fremme vores mission, så gør vi det."

En senior grafisk designer for GOG, under brugernavnet KosmicznaPluskwa, kommenterede også på GOG's forum og bekræftede, at banneret var AI-genereret.

De skrev:

"OK, så for at rense luften - det nuværende salgsbanner er fuldt ud AI. Ikke mit arbejde. Det er alt, hvad jeg kan sige om dette."

Designeren udtrykte også personlige følelser om den stigende tilstedeværelse af AI i markedsføringskunst og sagde:

"For bare fem år siden var alt, hvad man så, noget, som nogen havde brugt tid på, selv om det ikke var det bedste, så det var værd at se på - i hvert fald for mig. Sådan er det ikke mere, og det knuser mit hjerte."

GOG's identitet er tæt knyttet til principperne om bevarelse af spil, DRM-fri adgang og et kurateret udvalg af spil. Virksomheden fik for nylig ros for at have indiespillet Horses på lager, da andre store platforme ikke ville. Gołębiewski havde tidligere udtalt:

"Vi er som virksomhed altid klar til at tage stilling til de rigtige værdier."

- En udtalelse, som nogle nu ser som værende i modstrid med virksomhedens holdning til generativ AI. Samfundets reaktion fremhæver spændingen mellem at omfavne nye teknologier og opretholde et brandimage, der er bygget på menneskecentrerede værdier. Jeg ser dette som et afgørende øjeblik for virksomhedens nye æra som en privat enhed.

Læs også: Det nylige salg af GOG for ca. 25 millioner dollars i december kan synes lille, men det har stor betydning for den butik, der er kendt for sit engagement i bevarelse af spil og DRM-fri adgang. Platformen er nu tilbage under ledelse af sin oprindelige medstifter, Michał Kiciński, som har til formål at bevare sin kernemission.