inZOI knuste sin lancering, PUBG er stadig i live, og Kraftons grin hele vejen til banken

inZOI virkede måske som en finurlig lille livssimulator, da den først dukkede op på radaren, men fra april 2025 er den en certificeret kæmpestor stjerne. Krafton har lige haft sit bedste økonomiske kvartal nogensinde, og inZOI spillede en "afgørende rolle" i det. Den anden halvdel af succeshistorien? PUBG – ja, stadig – med millioner af spillere og ingen tegn på at sætte farten ned.

"Krafton annoncerede, at de havde en kvartalsvis omsætning på 874,2 milliarder sydkoreanske won (eller ~607 millioner USD) samt et driftsresultat på 457,3 milliarder sydkoreanske won (~318 millioner USD)."

Det er en stigning på 31,3% i salget og en stigning på 47,3% i driftsresultatet sammenlignet med sidste år. Man snubler ikke bare over de tal. Det er resultatet af to vidt forskellige spil, der slår igennem på præcis samme tid – og af, at Krafton har fundet ud af, hvordan de kan dominere både traditionelle og oversete markeder.

inZOI er dybest set Sims, men med Unreal Engine og global appel

Lad os snakke lidt om ZOI. Du har sikkert set klip online og tænkt: "Åh, det her er bare koreanske simmere med flottere belysning." Men sagen er den – den er så meget mere poleret end det, EA har serveret med The Sims 4 i næsten et årti nu. Og spillerne har bemærket det.

Krafton rapporterede, at inZOI solgte over en million eksemplarer i den første uge, hvilket gjorde den til deres bedst sælgende lancering nogensinde. 95% af dette salg kom uden for Sydkorea, hvilket er en massiv forandring. Det er ikke en regional succes – det er global.

"inZOI solgte angiveligt over en million eksemplarer i den første uge... 95% af dette salg kom fra lande uden for Sydkorea."

I modsætning til The Sims, der føles fanget i sit eget afskærmede økosystem, blev inZOI lanceret med moddingpotentiale, streamervenlige værktøjer og en moderne spilmotor. Det har plads til at vokse og et publikum, der rent faktisk ønsker noget nyt inden for livssimulatorgenren.

EA har malket The Sims 4 med overprissatte DLC'er og mindre opdateringer. inZOI kom som et frisk pust – og det truer allerede med at ryste et marked, som EA har monopoliseret i 20 år.

PUBG: Stadig her, stadig med penge at tjene

Og så er der PUBG. På en eller anden måde tiltrækker dette spil stadig 1,4 millioner samtidige spillere i 2025. Ikke dårligt for en titel, der dybest set lancerede den moderne battle royale-trend tilbage i 2017.

"PUBG fastholdt et tal på 1,4 millioner samtidige spillere i marts, hvilket er helt vildt."

Krafton har ikke bare drevet PUBGs navn. De har opdateret det løbende, udgivet live-serviceindhold, kørt smarte regionale promoveringer og endda moderniseret Verdansk-kortet for at holde tingene interessante.

Alt dette hænger sammen med Kraftons bredere strategi: at fordoble indsatsen for spil, der fungerer, samtidig med at man ekspanderer aggressivt til områder, som vestlige udgivere har tendens til at ignorere. Et enestående eksempel er Battlegrounds Mobile India, som har været enormt, på trods af at Indien er blevet overset af andre udviklere.

"Premium-produkter, strategiske IP-samarbejder og lokaliseret marketingindsats drev øget salg... især med spil som Battlegrounds Mobile India."

Hvorfor Kraftons globale strategi er vigtig

Krafton er ikke bare heldige – de er kloge. Mens EA og andre bliver ved med at jagte vestlige hvaler, har Krafton jagtet regioner som Indien, Sydøstasien og Sydamerika. Disse er markeder, der ofte udelades fra AAA-samtalen, men de har vist sig at være ekstremt lukrative, når de behandles med reel opmærksomhed.

Det er vigtigere end nogensinde før. Med global økonomisk usikkerhed, stigende toldsatser og endda regionale spændinger (tænk på Indien-Pakistan) er de virksomheder, der spreder deres spillerbase på tværs af flere markeder, langt bedre isolerede fra pludselige nedbrud.

"Der er reel fordel i at målrette sig mod områder uden for de traditionelle hotspots i Amerika og Vesteuropa."

Krafton spiller ikke bare forsvar – de bygger aktivt nye IP'er som inZOI, mens de forstærker gamle favoritter som PUBG. Det er sjældent i en branche, hvor virksomheder normalt læner sig for hårdt op ad nostalgi eller satser alt på noget uafprøvet.

Hvad er det næste for inZOI og Krafton?

Den største afsløring fra hele denne rapport er, at Krafton ønsker at forvandle inZOI til en langsigtet franchise, ligesom PUBG. Det betyder udvidelser, opdateringer og måske endda spin-offs. Hvis de bliver ved med at lytte til fællesskabet og modstår EA-lignende mikrotransaktionsfælder, har de en reel chance for at detronisere The Sims.

Lad os heller ikke glemme: inZOIs succes kom uden nogen vestlig marketingindsats. Forestil dig, hvad der sker, når den her ting rammer konsoller, tilføjer multiplayer eller samarbejder med store skabere. Det er stadig tidligt, og potentialet er vanvittigt.

Hold øje med dette rum

Krafton vinder lige nu, fordi de spiller smart. De laver solide spil, understøtter dem langsigtet og ignorerer ikke resten af verden. Det er ret vildt, hvor simpel den formel er – og hvor få virksomheder der rent faktisk følger den.

Hvis du er træt af ødelagte AAA-lanceringer og gentagne idéer, føles Kraftons seneste træk næsten... forfriskende? Mellem inZOIs vilde første uge og PUBGs udholdenhed har de knækket koden i begge ender af spilspektret.

Hold øje med dem. De næste par år kan blive interessante.